【电视财经节目主持人 罗振宇】 现在很多人谈论

  【电视财经节目主持人 罗振宇】 现在很多人谈论文化旅游产业,存在两个误区:一是认为文化只能是高雅的东西,因此不接地气,使得很多珍贵的文化旅游资源“深闺待嫁”,不能发展成为产业;二是在谈论文化旅游产业时,多采用政府的视角,因此不接商气,缺乏市场化运作,所以文化产业太死,活力没有得到充分激发。

  文化本身是不可以传播的,只有直接诉诸人的感知才能传播并体现文化价值,因此,不能单纯就文化而谈文化,而应该以战略的眼光,让文化对接商业,挖掘其可传播价值。譬如,洛阳作为“河图洛书”的发源地,这就是一个很好的文化资源。但是,究竟有多少国人知道这一文化元素?如果能借力图书出版市场,最好在书籍左下角都标注一个“洛书”标志,就把洛阳的这一文化符号发扬光大了。同样,如果能借助出版界对这一文化符号的认同,通过与知名的出版机构携手,把最优秀的作家吸引来洛阳创作,同样可以做大文化产业,并有机会把“洛出书”这一文化元素打造成著名的旅游产业。

  在当前经济背景下,文化旅游产业是优势产业。与制造业不同,文化旅游产业运营成本低,制作过程不需要很多厂房、设备的投入,形式灵活、影响广泛,通过网络、影视、书籍就能传播到很多地区和人群,形成巨大的社会和经济价值。文化旅游产业是发达国家经济转型过程中的重要产物,由于附加值高、发展可持续,这一新兴产业越来越为各国所重视,其增长速度远快于整体国民经济增速。对中国来说,发展文化旅游产业已成为经济转型的新增长点,受到各级政府的高度重视。从西方国家的成功经验来看,建立完善的法制环境,加强政府和市场联动,打造良好的市场环境吸引人才等,是文化旅游产业得以发展的重要条件。

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